Pulsar – Reto Urbano 2023
Branding para toda la Cultura Biker
La ciudad también se conquista en dos ruedas.
EL CLIENTE
Marca líder en motocicletas y cultura biker en Colombia. Una comunidad potente, históricamente masculina, que necesitaba expandir su territorio de marca e integrar nuevas audiencias sin perder su ADN urbano.
SU RUGIDO SIGNIFICÓ:
Dominio urbano con nueva narrativa. Inclusión femenina dentro de la cultura biker, expandiendo audiencia con una activación itinerante. Investigación estratégica y branding inclusivo para una comunidad en movimiento.
LA NECESIDAD
Pulsar necesitaba conquistar un territorio inexplorado: el público femenino. No desde un discurso forzado, sino desde insight real, investigación estratégica y rediseño de experiencia para abrir categoría y ampliar audiencia sin perder esencia de marca.
EL OBJETIVO
Ampliar la comunidad integrando a mujeres como protagonistas, no como invitadas. Convertir Pulsarmanía en una plataforma inclusiva y relevante, fortaleciendo el posicionamiento urbano sin diluir el ADN de marca.
LA Solución
Investigamos y redefinimos la narrativa de marca, diseñando "Reto Urbano" como activación itinerante en las principales ciudades del país, incorporando categorías femeninas reales y reconfigurando la narrativa de pertenencia hacia nuevas audiencias.
